苹果在今天发布了第三季度财报,净营收为 532.65 亿美元 ,比去年同期增长 17 %,库克激动地宣布苹果创下有史以来最好的第三财季业绩表现。

▲ 图片来自:MacRumors

iPhone 是苹果 Q3 业绩增长的重要引擎,不过上季度 iPhone 销量却被华为超越,苹果自 2010 年以来首次单季度掉出了全球智能手机市场份额的前二名。

IDC 、Canalys 和 Strategy Analytics 等多家市场调研机构的数据都显示,华为上季度已经反超苹果,首次成为全球第二大智能手机厂商。

根据 IDC 的数据,华为在 2018 年第二季度的出货量达到 5420 万部,超越苹果的 4130 万部,以 15.8% 的市场占据全球智能手机市场第二名,而三星则以 7300 万部的出货量稳居第一。

华为上季度的出货量大涨 41 %,Canalys 认为这主要得益于华为新旗舰 P20系列和子品牌荣耀的表现。Canalys 分析师认为华为的销售策略在过去 6 个月中发生了转变,更加注重从中低端手机市场中寻求增长,其中在海外市场表现尤为突出。

Canalys 的数据也显示,荣耀上半年在海外市场海外销量近 400 万部,同比增长 150%。荣耀在华为出货量的份额也从 2017 年第二季度的 24 %增长至上季度的 36 %。

▲荣耀 Note 10

此外华为今年3 月发布的新旗舰 P20 和 P20 Pro 销量也达到 700 万台,华为消费者业务CEO余承东此前在 NOVA 发布会上曾表示,截至 7 月18 日,华为手机今年全球发货量已经突破了 1 亿部,今年有望突破 2 亿。

▲ P20 / P20 Pro 真机图赏.图片来自:CNET

而 2017 年 iPhone 的总销量为 2.23 亿部,华为在今年可能还难以在出货量上超越苹果。苹果 Q3 卖出了 4130 万部 iPhone ,比去年同期的 4102.6 万部增长 1%,不及华尔街分析师预期。

不过,来自于 iPhone 的营收为 299.06 亿美元,1% 的出货量增长却带来了 20% 的营收增长,起售价更高的 iPhone X 在高端智能机市场表现良好,随着下半年多款新 iPhone 的发布,苹果重回全球智能机市场份额前二也不令人意外。

感受到华为增长带来压力的不只是苹果,三星虽然仍是全球第一大智能手机厂商,但 2018 年第二季度的出货量却比去年同期下跌 10.4 %。这主要是因为 2 月推出的三星 S9/S9+ 销量不佳,第一季度的销量销量 930 万部,还不如 S8 。

三星表示这可能因为高端机市场竞争加剧和智能手机整体疲软造成的,下一季度三星能不能挽回颓势,就要看即将发布的 Galaxy Note 9 了。

至于第四和第五名则没有变化,依旧是小米和 OPPO,凭借在印度等海外市场的高速增长,小米上季度出货量同比增长了 48.8 %,而 OPPO 也有 5.1 % 的增长,其在东南亚市场的增速有所放缓。

纵观全球智能手机市场,2018 年第二季度的出货量总计为 3.42 亿部,相比去年的同期的 3.482 亿部下跌了 1.8%,这已经是全球智能手机出货量连续三个季度同比出现下滑,也是历史上第四个季度出下滑。

dIDC 认为这是因为部分高度渗透市场流失的结果,但也对智能手机市场的未来表示乐观,认为「许多高增长的市场能让那智能手机市场整体恢复增长」。

目前来看,这些高增长市场主要是印度和东南亚等地区,上季度全球前五厂商中出货量增幅最大的华为和小米,其最大的增长动力都是来源于这些地区。

今年下半年的智能手机市场,在 5 G 等新技术尚未商用的背景下,出货量增长的希望主要可能还得放在那些以中低端智能手机消费为主的海外市场上。

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here