“迈向未来思想:东盟如何随着科技发展而改变” 以及公司该如何应对这些变化

针对六个东盟国家(包括马来西亚在内)新科技对消费者行为影响的比较研究

左起依次为:博报堂亚太区执行区域策略规划总监Goro Hokari; 博报堂亚太区经理Hideaki Sato; 博报堂马来西亚董事总经理Ryusuke Oda; 博报堂马来西亚首席营销官Kota Takaichi; 博报堂马来西亚副客户主任Kiew Yen Nie; 博报堂马来西亚首席运营官Ryoji Suzuki; 和博报堂公司总监Masato Saito和博报堂生活综研亚洲区域策略规划总监Yusuke Miyabe

吉隆玻,2019年4月2日 - 博报堂生活综研(东盟)在马来西亚吉隆玻宣布了其东盟“生活者发想” 的最新研究结果。 这是泰国智囊团第五次这类型的演讲。

博报堂于2019年4月2日上午11点至下午1点在The Gardens剧院举办了一项研讨和联谊午餐会,分享这些发现及其对东盟地区营销策略的影响。

这个题为“迈向未来思想:东盟如何随着科技发展而改变”的演讲,是基于马来西亚和其他5个东盟市场的深入定性和定量研究,借鉴独立研究,其中包括东盟极端用户的案例研究,展示了新科技带来的行为变化以及品牌之间的相互作用。

在过去十年里,智能手机的采用大大影响了东盟“生活者发想”的生活。 东盟是世界上流动性最强的互联地区之一。 根据 We Are Social, 2018年1月的 “2018年全球数字报告”,东南亚手机的人均普及率为141%

在这项研究中,博报堂生活综研(东盟)分析了东盟生活方式的变化及其对辅助媒体的反应。 我们正在进入一个“辅助”时代,我们将通过“我的数据”和人工智能(AI)科技来获得我们所需的信息和量身定做的解决方案。 欲通过辅助媒体来观看未来东盟“生活者发想”的一天,请点击以下视频:

根据该研究显示,东盟人民热爱科技,却感到“信息疲劳”。 59%的受访者熟悉最新的科技趋势,66%的受访者认同他们总是喜欢尝试新产品。 然而,70%的受访者承认他们在智能手机屏幕上花费了太多时间,及48%认为他们的信息超负荷。

根据发现,71%的东盟人接受人工智能是有益的,而4%的人认为这是一种威胁。在马来西亚,62%的受访者同意人工智能带来的好处大于威胁。该研究还显示,使用物联网的意图很高,但所有权仍然滞后。平均而言,54%的受访者打算使用机器人吸尘器; 51%打算使用智能安全设备; 50%打算采用驾驶辅助系统以及语音操作家用电器; 48%表示有意拥有追踪功能的健身带。

为将来广泛采用辅助媒体做准备,公司和品牌需根据目的和情况重新定义其品牌价值; 不仅是为特定的事情提供一个全面的解决方案,而是针对面“生活者发想”临的问题,及最后,个性化每个人获得的信息和时间。

欲知更多有关完整演讲的详情,请游览 http://www.hillasean.com/forum_2019/en/

博报堂生活综研(东盟)正持续的对“生活者发想”进行研究,从独特的观点观察他们,并从新的角度提供见解。

 

调查大纲

博报堂生活综研(东盟)对东盟六国的物联网研究

 

定性调查

定量调查

家户访谈调查

调查方法

网路调查

年龄介于20岁 至 49岁的男女

(SEC分类A至C)

调查对象

年龄介于20岁 至 49岁的男女

(SEC分类A至C)

曼谷(泰国),新加坡,吉隆坡(马来西亚),雅加达(印度尼西亚),胡志明市(越南),马尼拉(菲律宾)

调查区域

泰国,新加坡,马来西亚,印度尼西亚,越南,菲律宾(全国)

每个国家有6户人家

共有36位受访者

样本量

每个国家900个样本

共计5,400个样本

2018年9月-10月

调查期

2018年6月

 

家户访谈调查:目标类别及受访者资格

智能家居

智能汽车

网上购物

以下产品和服务的用户:

– 智能扬声器(给具有操作家用电器的界面如语音操作等的用户。不包括只能通过Wi-Fi或蓝牙连接的用户)

– 可通过智能手机操作家用电器及家居安全设备(电视,空调,灯光,安全摄像头等)

– 语音操作清洁机器人

– 通过Wi-Fi或蓝牙连接汽车和智能手机以播放音乐或视频

– 优先考虑那些在过去一年内自行选择和购买乘用车的人

以下产品和服务的用户:

– 移动支付

– 付费订阅服务(电影,音乐,时尚等)

– 频繁使用电子商务网站的用户(如,所有网上购物,每月至少使用5次,不包括外卖,等)

 

关于博报堂生活综研(东盟)

作为2014年研究“生活者发想”的内部智囊团,博报堂生活综研(东盟)于2017年3月在泰国注册成立。它通过对东盟“生活者发想”的见解并提供建议来支持客户在东盟的营销活动。

 

商业名称:博报堂生活综研(东盟)

研究所所长:Goro Hokari

位置:曼谷,泰国

研究和其他活动:

  • 东盟定点调查,东盟“生活者发想”的一个定点调查(每隔一年)

  • 研究与分析本地东盟的观点

  • 东盟国家的座谈会

了解更多信息,请游览:http://www.hillasean.com/.

 

关于博报堂

博报堂成立于1895年,是一家总部位于日本的综合性广告和传播机构。 根据广告时代的“2018代理机构报告”,它是全球第六大广告公司博报堂DY集团的核心代理机构。

博报堂集团在20个国家和地区设有办事处,在日本及海外的专业工作人员超过10,000人。为了准备进一步扩大新兴国家,特别是在亚洲的业务,博报堂正在加强其在该地区的结构。

“生活者发想”的见解是博报堂思考,规划和品牌建设的基础。它提醒我们,消费者不仅仅是购买者履行经济职能。他们有心跳。他们有个人独特的生活方式。博报堂在1980年代引入了这个术语来表达其承诺,以全面的360度视角关注消费者的生活。

博报堂以创意而闻名,曾经两次赢得坎城国际创意节的大奖,也在2003年成为唯一以亚洲为总部的坎城五十周年纪念特别狮子奖得主

了解更多信息,请游览:www.hakuhodo-global.com

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